Die Wahrheit über Medienarbeit: Es geht um Beziehungen, nicht um Verteiler.

Lassen Sie uns direkt Klartext reden: Wenn Ihnen jemand erzählt, er schickt Ihre Pressemeldung an 5.000 Journalisten und dann läuft das, dann erzählt er Ihnen Unsinn. So funktioniert Medienarbeit nicht. Nicht mehr und eigentlich auch nie.

Journalisten bekommen Hunderte Mails am Tag. Die meisten werden nicht geöffnet. Die wenigen, die geöffnet werden, müssen in den ersten zwei Sätzen überzeugen. Und selbst dann braucht es oft ein persönliches Gespräch, damit aus einer Pressemeldung ein Artikel wird.

Das ist unser Job. Wir kennen Redaktionen. Wir wissen, welcher Journalist welche Themen bearbeitet. Wir wissen, wann man anruft und wann man besser eine Mail schickt. Und vor allem: Wir wissen, wann ein Thema funktioniert und wann nicht.

Was Medienarbeit bei Presseherz bedeutet

Wir verstehen Medienarbeit als die Brücke zwischen Ihrem Unternehmen und der Öffentlichkeit. Das klingt groß, meint aber ganz Konkretes:

Themen identifizieren: Was ist an Ihrem Unternehmen gerade relevant? Nicht was Sie wichtig finden, sondern was eine Redaktion interessiert.
Journalisten gezielt ansprechen: Nicht per Massenmail, sondern individuell. Mit einem Pitch, der auf den jeweiligen Journalisten zugeschnitten ist.
Interviews vermitteln: Oft ist ein gutes Interview mehr wert als zehn Pressemeldungen.
Nachfassen: Höflich, aber hartnäckig. Ohne zu nerven, das ist eine Kunst für sich.
Ergebnisse auswerten: Was hat funktioniert, was nicht? Und warum?

Unser Netzwerk, gewachsen, nicht gekauft

Über die Jahre hat Martin Schläfke ein Netzwerk aufgebaut, auf das wir uns verlassen können. Redakteure bei überregionalen Medien, Fachjournalisten in verschiedenen Branchen, freie Autoren, die für mehrere Titel schreiben. Diese Kontakte sind das wertvollste Kapital unserer Agentur und der Hauptgrund, warum Medienarbeit über Presseherz anders funktioniert als über eine Pressemitteilungs-Plattform.

Ein konkretes Beispiel: Bei petolo haben wir das Thema Tierkrankenversicherung in Medien platziert, die vorher nie über dieses Thema berichtet haben. Nicht weil wir die Pressemeldung besonders schön formuliert haben (das auch), sondern weil wir wussten, welcher Journalist gerade an einem Verbraucherthema arbeitet, der mit Tiergesundheit einen neuen Dreh bekommt.

Unser Vorgehen, transparent und nachvollziehbar

1. Themenentwicklung

Gemeinsam mit Ihnen erarbeiten wir Themen, die medial funktionieren. Das ist mehr als “Wir haben ein neues Produkt”. Das sind Trend-Themen, Branchen-Einordnungen, überraschende Zahlen, persönliche Geschichten. Gute Medienarbeit beginnt immer mit einem guten Thema.

2. Materialerstellung

Je nach Thema erstellen wir Pressemeldungen, Backgrounder, Fact Sheets oder Interviewangebote. Immer so formuliert, dass eine Redaktion den Text als Grundlage für einen eigenen Artikel verwenden kann, nicht als Werbung.

Hier arbeiten wir eng mit unserem Storytelling-Ansatz zusammen: Jede Pressemeldung erzählt eine Geschichte. Jeder Pitch hat einen Nachrichtenwert.

3. Gezielter Versand & Pitching

Wir schicken nichts blind raus. Jede Pressemeldung geht an eine kuratierte Liste von Journalisten, die wir für dieses spezifische Thema ausgewählt haben. Oft ergänzen wir den Versand durch persönliche Anrufe oder Nachrichten, weil ein persönliches Wort mehr bewirkt als die perfekte Betreffzeile.

4. Monitoring & Reporting

Sie erfahren von uns, wo Ihr Thema gelandet ist. Und wo nicht, denn auch das gehört zur transparenten Medienarbeit. Nicht jede Pressemeldung wird zum Volltreffer. Aber jede gibt uns Erkenntnisse für die nächste.

Erfolge, die wir belegen können

Bei dentolo haben wir über kontinuierliche Medienarbeit eine Sichtbarkeit aufgebaut, die das Unternehmen als relevanten Akteur im Zahnzusatzversicherungsmarkt positioniert hat. Fachmedien, Verbraucherportale, regionale Tageszeitungen, die Platzierungen waren breit gestreut und thematisch fundiert.

Das Geheimnis? Kein Geheimnis. Gute Themen, die richtigen Ansprechpartner, und die Geduld, Beziehungen aufzubauen statt nur Mails zu verschicken.

Für wen ist Medienarbeit sinnvoll?

Start-ups nach der Seed-Phase, die erste mediale Sichtbarkeit aufbauen wollen
Mittelständler, die in ihrer Branche als Experten wahrgenommen werden möchten
Unternehmen vor Launches, die ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung bekannt machen wollen
Firmen in der Krise, die proaktive Kommunikation brauchen, bevor andere die Geschichte erzählen, mehr dazu unter PR-Beratung

Nicht das Richtige, wenn Sie nur einmalig eine Pressemeldung verschicken wollen. Dafür gibt es unser Pressemeldungen-Angebot. Medienarbeit ist ein Marathon, kein Sprint.

Lassen Sie uns über Ihre Themen sprechen

Wir versprechen Ihnen keine Titelseite in der FAZ. Was wir Ihnen versprechen: klare Einschätzungen, professionelles Pitching und einen PR-Partner, der weiß, wie Redaktionen ticken.

Kontaktieren Sie uns, am besten mit einer kurzen Info, welche Themen Sie gerade bewegen. Dann können wir schon vor unserem ersten Gespräch einschätzen, wo das Potenzial liegt.

Medienarbeit & Pressearbeit