Pressemeldungen

Pressemeldungen: Zwei Wege, ein Ziel - Ihr Thema in der Presse.

Pressemeldungen schreiben klingt simpel. Ist es auch, wenn man weiß, wie. Und genau da liegt das Problem: Die meisten Pressemeldungen, die wir über die Jahre gelesen haben, sind keine Pressemeldungen. Sie sind Werbetexte im falschen Gewand. Kein Journalist will das drucken. Kein Redakteur hat Zeit, aus einer Lobhudelei eine brauchbare Nachricht zu destillieren.

Wir schreiben Pressemeldungen, die Redaktionen verwenden können. Weil sie einen Nachrichtenwert haben, weil die Fakten stimmen, und weil sie so geschrieben sind, wie Journalisten denken, nicht wie Marketing-Abteilungen.

Die meisten Pressemeldungen scheitern nicht am Verteiler, sondern am Text. Wenn eine Meldung klingt wie eine Werbeanzeige, landet sie im Papierkorb — egal, an wie viele Redaktionen Sie sie schicken.

— Martin Schläfke, Inhaber Presseherz

Und weil wir wissen, dass jedes Unternehmen andere Bedürfnisse hat, bieten wir zwei klar definierte Modelle an. Mit konkreten Preisen, weil wir glauben, dass Transparenz im Preis zum guten Ton gehört.

Modell 1: “Dreier-Gespann” - Das Premium-Modell

Ab 600 Euro pro Pressemeldung (Stundensatz: 120 €/Std.)

Wie es funktioniert

Das Dreier-Gespann bringt drei Perspektiven an einen Tisch:

1. Ein externer Fachautor aus unserem Netzwerk, ein Journalist oder erfahrener Texter, der Ihre Branche kennt und von außen auf Ihr Thema schaut
2. Presseherz, als Stratege, Qualitätssicherung und Bindeglied
3. Sie bzw. Ihre PR-Abteilung, mit dem Insiderwissen, den Fakten und der Freigabe

Der Ablauf

Briefing (mit allen drei): Wir besprechen gemeinsam das Thema, den Anlass, die Zielmedien und die Kernbotschaften. Das dauert 30 bis 45 Minuten und ist die wichtigste Investition im gesamten Prozess.

Erster Entwurf (externer Autor): Der Fachautor schreibt den ersten Entwurf. Der Vorteil: Er kommt von außen. Er stellt die naiven Fragen, die ein Journalist auch stellen würde. Er schreibt nicht im Unternehmens-Jargon, sondern in einer Sprache, die Menschen außerhalb Ihrer Firma verstehen.

Redaktion & Strategie (Presseherz): Wir überarbeiten den Entwurf, inhaltlich, stilistisch, strategisch. Stimmt der Nachrichtenwert? Ist der Einstieg stark genug? Sind die Zitate natürlich? Passt der Text zur übergeordneten Kommunikationsstrategie?

Abstimmung & Freigabe (Sie): Sie prüfen die Fakten, geben Zitate frei und machen letzte Anmerkungen. Ein Korrekturdurchgang ist im Preis enthalten.

Wann das Dreier-Gespann die richtige Wahl ist

• Sie haben eine eigene PR-Abteilung oder Marketing-Leitung, die mitreden will und soll
• Das Thema ist komplex oder sensibel (neue Finanzierungsrunde, Personalveränderungen, regulatorische Themen)
• Sie wollen die höchstmögliche Qualität, vier Augen sehen mehr als zwei, sechs sehen noch mehr
• Sie platzieren die Pressemeldung bei Leitmedien und wollen, dass jedes Wort sitzt

Was im Preis enthalten ist

• Briefing-Termin (30-45 Minuten)
• Erster Entwurf durch externen Fachautor
• Redaktionelle Überarbeitung durch Presseherz
• Ein Korrekturdurchgang nach Ihrem Feedback
• Finale druckfertige Pressemeldung (Word + PDF)
• SEO-optimierte Online-Version auf Wunsch

Der Preis variiert je nach Thema und Komplexität. 600 Euro sind der Startpunkt für ein klar umrissenes Thema, abgerechnet auf Stundenbasis (120 €/Std.). Komplexere Meldungen, etwa zu regulatorischen Themen oder mit umfangreicher Recherche, können entsprechend höher ausfallen. Wir sagen Ihnen den Preis immer vorher.

Modell 2: “Vertrauen & raus” - Das effiziente Modell

Ab 290 Euro pro Pressemeldung

Wie es funktioniert

Sie geben uns das Thema, die Fakten und ein kurzes Briefing. Wir schreiben die Pressemeldung eigenständig, vom ersten Wort bis zum letzten Satzzeichen. Sie bekommen die fertige Meldung und prüfen sie auf Faktentreue.

Der Ablauf

Kurzes Briefing (15-20 Minuten): Telefonisch oder per Mail. Sie sagen uns, was der Anlass ist, welche Fakten wir verwenden sollen, wer zitiert werden darf, und welche Zielmedien Sie im Kopf haben.

Entwurf (Presseherz): Wir schreiben die Meldung. Komplett. Inklusive Zitatevorschlägen, die so klingen, als hätte sie jemand wirklich gesagt und nicht eine PR-Agentur konstruiert.

Ihre Prüfung: Sie checken die Fakten und geben frei. Wenn alles stimmt, sind wir fertig.

Wichtig: +100 Euro pro zusätzlichem Korrekturdurchgang. Das ist kein Abzocke-Modell, sondern ein Anreiz, das Briefing sorgfältig zu machen. In der Praxis brauchen die meisten Kunden keinen zusätzlichen Durchgang, weil ein gutes Briefing zu einem guten Ergebnis führt.

Wann “Vertrauen & raus” die richtige Wahl ist

• Sie haben keine eigene PR-Abteilung und wollen sich nicht detailliert einarbeiten
• Das Thema ist klar und unkompliziert (Event-Ankündigung, Produktlaunch, Personalie, Jahresergebnis)
• Sie vertrauen unserer Einschätzung, was medial funktioniert
• Budget ist ein Faktor, Sie wollen professionelle Qualität ohne Premium-Preis
• Sie brauchen die Meldung schnell (Turnaround in 2-3 Werktagen möglich)

Wir haben bislang ausnahmslos alle Themen in der Presse platziert. Das liegt nicht an Glück, sondern daran, dass wir nur Meldungen rausschicken, die einen echten Nachrichtenwert haben. Ein Beispiel: Für das Unternehmen Amzell haben wir im ersten Jahr 44 Artikel in verschiedenen Medien platziert.

— Martin Schläfke, Inhaber Presseherz

Was im Preis enthalten ist

• Briefing (telefonisch oder per Mail)
• Kompletter Entwurf durch Presseherz
• Fertige Pressemeldung (Word + PDF)
• Fakten-Check-Durchgang durch Sie, Korrekturen, die sich auf Fakten beziehen, sind selbstverständlich kostenfrei
• SEO-optimierte Online-Version auf Wunsch

Was beide Modelle nicht beinhalten

Versand und Pitching sind nicht im Pressemeldungs-Preis enthalten. Wenn Sie möchten, dass wir die Meldung an unser Journalistennetzwerk versenden und aktiv pitchen, ist das ein separater Posten, oder Teil unserer Medienarbeit.

Warum? Der Grund: Manche Unternehmen haben eigene Verteiler und brauchen nur den Text. Andere wollen das Gesamtpaket. Indem wir beides getrennt anbieten, zahlen Sie nur das, was Sie wirklich brauchen.

Welches Modell passt zu Ihnen?

	Dreier-Gespann	Vertrauen & raus
Preis	Ab 600 Euro	Ab 290 Euro
Beteiligte	Fachautor + Presseherz + Sie	Presseherz + Sie
Korrekturrunden	1 inklusive	+100 Euro pro Runde
Turnaround	5-7 Werktage	2-3 Werktage
Ideal für	Komplexe Themen, hohe Sichtbarkeit	Klare Themen, schnelle Ergebnisse
Kontrolle	Maximale Einbindung	Maximale Effizienz

Häufige Fragen

Kann ich zwischen den Modellen wechseln?

Selbstverständlich. Manche Kunden nutzen das Dreier-Gespann für die große Jahres-Pressemeldung und “Vertrauen & raus” für die laufenden News. Das ist völlig normal und sinnvoll.

Was ist eine gute Frequenz für Pressemeldungen?

Das hängt von Ihrer Branche und Ihren Themen ab. Grundregel: Lieber vier starke Meldungen im Jahr als zwölf schwache. Jede Pressemeldung braucht einen echten Anlass. “Wir wollten mal wieder was rausschicken” ist kein Anlass.

Schreiben Sie auch Pressemeldungen auf Englisch?

Ja, insbesondere im Dreier-Gespann-Modell arbeiten wir mit muttersprachlichen Autoren zusammen. Aufpreis je nach Komplexität.

Wie unterscheidet sich das von einer Pressemeldungs-Plattform?

Plattformen wie ots oder Presseportal verteilen Ihre Meldung. Wir schreiben sie. Das sind zwei völlig verschiedene Dinge. Die beste Verteiler-Plattform der Welt hilft nichts, wenn der Text nicht stimmt. Umgekehrt: Eine brillant geschriebene Meldung findet ihren Weg, oft braucht sie gar keine Plattform, sondern den richtigen Pitch an den richtigen Journalisten.

Was, wenn ich regelmäßig Pressemeldungen brauche?

Ab drei Meldungen pro Quartal bieten wir Pakete an, die günstiger sind als Einzelbuchungen. Sprechen Sie uns an, dann rechnen wir Ihnen ein konkretes Angebot.

Wie es weitergeht

Schreiben Sie uns mit einer kurzen Beschreibung Ihres Themas. Wir sagen Ihnen innerhalb von 24 Stunden, welches Modell wir empfehlen, was es kostet, und wann die Meldung fertig sein kann.

Oder Sie informieren sich zuerst weiter: Unser Artikel Was kostet eine PR-Agentur? gibt Ihnen einen breiteren Überblick über PR-Kosten und hilft bei der Einordnung.