Storytelling & Content

Jedes Unternehmen hat eine Geschichte, die erzählt werden kann.

Das ist kein Marketing-Spruch, das ist unsere tägliche Erfahrung. Wir sitzen in Briefings, hören Gründern zu, lesen Unternehmenswebsites, und denken uns: Da steckt so viel Potenzial drin. Aber es kommt nicht raus. Weil die Geschichte in Fachsprache ertrinkt. Weil keiner “Ich” sagen will. Weil man denkt, professionell bedeutet langweilig.

Bei Presseherz machen wir das Gegenteil: Wir finden die Geschichte hinter Ihrem Unternehmen und erzählen sie so, dass Menschen sie lesen, verstehen und weitererzählen wollen.

Was Storytelling im PR-Kontext bedeutet

Wir reden nicht von Märchen. Wir reden von der Kunst, komplexe Sachverhalte so aufzubereiten, dass sie für Ihre Zielgruppe relevant und greifbar werden. Das kann ein Gründungsnarrativ sein, ein Kundenerfolg, eine Branchenentwicklung, entscheidend ist nicht das Thema, sondern wie wir es erzählen.

Ein Beispiel: Sie verkaufen B2B-Software für Logistik-Unternehmen. Trocken? Nur auf den ersten Blick. Denn hinter dieser Software steckt die Geschichte eines Teams, das ein echtes Problem gelöst hat. Und hinter jedem Kunden steckt die Geschichte eines Unternehmens, das dank dieser Lösung effizienter arbeitet, weniger CO2 ausstößt oder seine Mitarbeiter entlastet.

Diese Geschichten finden wir. Und dann bringen wir sie in die richtige Form, ob als Pressemeldung, Blogartikel, LinkedIn-Post oder als Content-Strategie für Ihre gesamte Kommunikation.

Unser Vorgehen

Den Kern finden

Bevor wir ein Wort schreiben, stellen wir Fragen. Viele Fragen. Wir wollen verstehen, was Sie antreibt, was Ihre Kunden bewegt, und wo sich Ihre Geschichte von der Konkurrenz unterscheidet. Manchmal finden wir den roten Faden in 30 Minuten. Manchmal braucht es zwei Gespräche und eine Nacht Nachdenken.

Bei Smarketer war die Herausforderung, ein Unternehmen für Google Ads, ein Thema, bei dem die meisten Menschen abschalten, medial sichtbar zu machen. Die Lösung lag nicht im Produkt, sondern in den Menschen: Experten, die Trends früher erkennen als andere, die mit echten Zahlen belegen können, was funktioniert. Daraus wurden Fachbeiträge, Interviewangebote und Pressethemen, die Redaktionen tatsächlich aufgegriffen haben.

Die richtige Form wählen

Nicht jede Geschichte funktioniert in jedem Format. Manche Themen brauchen einen langen Fachartikel. Andere sind perfekt für eine kompakte Pressemeldung. Wieder andere entfalten ihre Wirkung als Serie auf LinkedIn. Wir beraten Sie, welches Format am besten passt und setzen es dann auch um.

Unser Content-Spektrum:

• Fachartikel & Gastbeiträge, für Branchenmedien und Fachportale
• Pressemeldungen mit Storytelling-Ansatz, mehr dazu unter Pressemeldungen
• Website-Texte, die nicht wie ein Prospekt klingen, sondern wie ein Gespräch
• LinkedIn-Content, für Gründer und Führungskräfte, die sichtbar werden wollen
• Kundengeschichten & Case Studies, die authentisch sind statt werblich

Qualität statt Masse

Wir schreiben keine 20 Blogartikel im Monat. Dafür sind wir die Falschen. Was wir liefern, ist durchdacht, recherchiert und auf den Punkt. Jeder Text, der unter unserem oder Ihrem Namen erscheint, muss eine Qualität haben, hinter der wir stehen.

Bei AMZELL ging es genau darum: Ein junges Unternehmen, das Inhalte brauchte, die fachlich stimmen und gleichzeitig Vertrauen aufbauen. Keine generischen SEO-Texte, sondern Content, der zeigt: Hier wissen Leute, wovon sie reden.

Für wen ist das gedacht?

• Unternehmen mit erklärungsbedürftigen Produkten, die es satt sind, dass niemand versteht, was sie tun
• Gründer und Geschäftsführer, die als Thought Leader sichtbar werden wollen, aber keine Zeit haben, selbst zu schreiben
• Marketing-Teams, die Verstärkung brauchen für Projekte, die über die übliche Social-Media-Routine hinausgehen
• B2B-Unternehmen, die in Fachmedien stattfinden wollen, nicht nur auf ihrer eigenen Website

Was Storytelling nicht ist

Wir sagen es, weil es wichtig ist: Storytelling ist kein Ersatz für eine gute PR-Strategie. Wenn Ihre Positionierung unklar ist, wird auch die beste Geschichte nicht retten. Deshalb empfehlen wir bei neuen Kunden oft, mit der Strategie zu beginnen und das Storytelling darauf aufzubauen.

Und: Storytelling ist auch keine Schönfärberei. Wir übertreiben nicht, wir erfinden nichts dazu, wir machen Ihr Unternehmen nicht größer, als es ist. Was wir machen: Wir finden das Besondere an dem, was Sie tun, und erzählen es so, dass es ankommt.

Lassen Sie uns Ihre Geschichte finden

Vielleicht kennen Sie Ihre Geschichte schon. Vielleicht liegt sie noch unter Fachbegriffen und Selbstverständlichkeiten begraben. In beiden Fällen können wir helfen.

Schreiben Sie uns und erzählen Sie uns erstmal Ihre Version. Den Rest machen wir dann gemeinsam.