Wenn Vorsorge zur Geschichte wird
Tierversicherung klingt nach Kleingedrucktem und Tariftabellen. Doch für Millionen Tierbesitzer in Deutschland ist die Frage, ob sie sich den nächsten Tierarztbesuch leisten können, hoch emotional. Genau diesen Nerv hat Presseherz für petolo getroffen — mit Geschichten, die PETBOOK, Deutschlands größtes Haustier-Portal, immer wieder aufgegriffen hat.
Die Story
petolo wollte nicht als weiterer Versicherungsanbieter wahrgenommen werden. Die Marke steht für Empathie, Vorsorge und den Gedanken, dass kein Tierbesitzer zwischen Geldbeutel und Tierwohl entscheiden sollte. Unser Ansatz: Den CEO als Experten für Tierwohl positionieren und das Thema Tierkrankenversicherung aus der Versicherungsecke holen — rein ins Leben der Tierbesitzer.
PETBOOK — CEO-Interview über Vorsorge und Vorerkrankungen
PETBOOK, eines der reichweitenstärksten Haustier-Portale Deutschlands, griff die Geschichte auf. In einem ausführlichen Interview erklärte petolo-CEO Daniel Gadea, warum ältere und chronisch kranke Tiere oft keine Versicherung bekommen — und was petolo anders macht.
„Wir versichern auch Tiere mit Vorerkrankungen wie etwa Epilepsie.”
– Daniel Gadea, CEO petolo, in PETBOOK
Der Artikel traf einen Nerv bei Tierbesitzern: Statt trockener Versicherungsdetails ging es um konkrete Sorgen und Lösungen. Die Positionierung als empathischer Experte statt als Versicherungsverkäufer machte den Unterschied.
PETBOOK — Umfrage: Tierarztkosten steigen, Halter warten länger
Die Novellierung der Gebührenordnung für Tierärzte (GOT) hat Behandlungskosten drastisch erhöht. PETBOOK griff das Thema auf — und petolo-CEO Daniel Gadea lieferte die Einordnung als Branchenexperte.
„Versicherungsunternehmen mussten ihre Prämien anpassen, weil die Kosten für Tierarztleistungen und Schadenregulierungen deutlich gestiegen sind.”
– Daniel Gadea, CEO petolo, in PETBOOK
Die Zahlen sprechen für sich: Über 10.000 Befragte, 32,7% der Hundehalter gehen seltener zum Tierarzt. petolo wird hier nicht als Versicherung zitiert, sondern als Stimme der Branche zu einer gesellschaftlich relevanten Frage.
PETBOOK — Online-Sprechstunde als Service-Innovation
Telemedizin für Tiere — ein wachsender Markt. PETBOOK berichtete über Online-Sprechstunden beim Tierarzt und nannte petolo als Anbieter, der seinen Mitgliedern diese Option bietet. Redaktionsleiterin Dr. Saskia Schneider verwies dabei auf das vorherige CEO-Interview als Referenz.
Die Erwähnung zeigt den Pull-Effekt: PETBOOK kommt von selbst auf petolo zurück, weil die vorherigen Platzierungen petolo als verlässliche Quelle etabliert haben.
Der Ansatz: Von der Einzelplatzierung zum Stammexperten
Was diese Platzierungen verbindet: Sie sind kein Zufall und kein Ergebnis von Pressemitteilungen. Presseherz hat petolo systematisch als Experten für Tierwohl und Tierversicherung bei PETBOOK positioniert — mit Geschichten, die journalistisch funktionieren.
Erst das CEO-Interview zum Thema Vorerkrankungen. Dann die Einordnung steigender Tierarztkosten. Dann die Erwähnung als Service-Innovator.
Das Ergebnis: PETBOOK zitiert petolo nicht einmal, sondern immer wieder. Redaktionen greifen von sich aus auf petolo zurück, wenn sie Experten für Tier-Themen brauchen. Dieser Pull-Effekt — wenn Journalisten aktiv anrufen — ist das nachhaltigste Ergebnis guter PR-Arbeit.
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